eBay übernimmt Second-Hand-Mode-App Depop von Etsy für 1,2 Milliarden Dollar

Überblick der Transaktion

Der Online-Marktplatz eBay hat sich mit Etsy darauf geeinigt, die britische Second-Hand-Mode-App Depop für 1,2 Milliarden Dollar (etwa 890 Millionen Pfund) in bar zu kaufen. Der Deal, der von den Vorständen beider Unternehmen einstimmig gebilligt wurde, soll im zweiten Quartal 2026 abgeschlossen werden, vorbehaltlich regulatorischer Genehmigungen. Depop wird dabei seinen Namen, seine Marke und seine Plattform beibehalten, was den Übergang erleichtern soll.

Strategische Beweggründe und Marktdaten

eBay erhofft sich durch die Übernahme einen besseren Zugang zu jüngeren, modebewussten Verbrauchern, da fast 90% der 7 Millionen aktiven Depop-Käufer unter 34 Jahre alt sind und die App über 3 Millionen aktive Verkäufer hat. Dies soll eBays Präsenz im expandierenden Recommerce-Bereich stärken, wo Second-Hand-Mode zu den am schnellsten wachsenden Kategorien gehört. Für Etsy bedeutet der Verkauf einen Verlust von 400 Millionen Dollar, nachdem das Unternehmen Depop vor weniger als fünf Jahren für 1,6 Milliarden Dollar gekauft hatte, und ist Teil einer Strategie, sich auf sein Kerngeschäft mit handgefertigten und Nischenprodukten zu konzentrieren.

Finanzielle Auswirkungen und Marktreaktion

Die Ankündigung führte zu einem Anstieg der Aktienkurse: Etsy-Aktien stiegen in After-Hours-Handelszeiten um mehr als 15%, während eBay-Aktien um etwa 6,5% zulegten. Dies spiegelt die Markterwartungen wider, dass der Deal eBays Wettbewerbsfähigkeit gegenüber jüngeren Rivalen wie Vinted verbessern könnte, die ebenfalls bei Gen-Z-Käufern beliebt sind. Gleichzeitig kämpft Etsy mit schrumpfender Nachfrage und hartem Wettbewerb, insbesondere durch chinesische Giganten wie Temu und Shein, die günstige Produkte und schnelle Lieferung anbieten.