DAX trotz WM-Aus von Adidas im Plus
Wichtige Fakten
- • Adidas-Aktie fiel nach WM-Aus um über 2%.
- • Adidas erwartete mehr als 1 Milliarde Euro Umsatz durch Trikots.
- • DFB-Team schied im Elfmeterschießen gegen Paraguay aus.
- • HDE befürchtet Rückgang von Impulskäufen durch WM-Aus.
- • Adidas kleidet noch acht weitere WM-Teams ein.
Reaktion der Adidas-Aktie auf das WM-Aus
Die Adidas-Aktie gab nach dem vorzeitigen Aus der deutschen Fußball-Nationalmannschaft bei der Weltmeisterschaft zunächst um mehr als zwei Prozent nach. Am Montag war das Papier noch auf den höchsten Stand seit acht Monaten gestiegen. Die Verkäufe der Nationaltrikots, die letztmalig von Adidas stammen, dürften ab sofort einbrechen. Konzernchef Björn Gulden hatte das Trikot zuvor als Verkaufsschlager bezeichnet und einen Umsatzeffekt von über einer Milliarde Euro angepeilt.
Erholung im Gesamtmarkt
Im Verlauf konnte sich die Adidas-Aktie dank eines starken Gesamtmarktes sogar leicht ins Plus retten. Eine Hochstufung durch die Citigroup mit einem auf 236 Euro erhöhten Kursziel stützte den Kurs. Zudem kleidet Adidas noch 13 weitere Teams, von denen acht noch im Turnier sind. Der DAX legte um 1,6 Prozent zu und übertraf die Marke von 25.000 Punkten.
Auswirkungen auf die Konsumlaune
Experten warnen, dass das frühe WM-Aus die ohnehin schwache Konsumstimmung zusätzlich dämpfen könnte. Laut HDE-Chef Stefan Genth könnten vor allem Impulskäufe von WM-Artikeln zurückgehen. Konsumforscher Rolf Bürkl vom NIM sieht die Möglichkeit vertan, dass die Stimmung durch den WM-Erfolg hätte gestützt werden können.
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