Mercedes-Benz passt Luxusstrategie an: A-Klasse bleibt erhalten

Strategieanpassung nach Gewinneinbruch

Der Gewinn von Mercedes-Benz ist 2025 drastisch um 49 Prozent auf 5,3 Milliarden Euro gesunken, der Umsatz fiel um neun Prozent auf 132,2 Milliarden Euro. Hauptgründe sind der intensive Wettbewerb in China, wo die Verkäufe um 19 Prozent einbrachen, und der Zollstreit mit den USA. Mercedes-Chef Ola Källenius betonte, die Ergebnisse lägen im Rahmen der Prognose, Analysten hatten jedoch leicht bessere Zahlen erwartet.

Korrektur der Luxusstrategie

Als Reaktion auf die schwierige Marktlage passt Mercedes seine 2022 ausgerufene Luxusstrategie an: Statt den Fokus ausschließlich auf Hochpreismodelle zu legen, wird die Einstiegsklasse A-Klasse fortgeführt und erhält einen Nachfolger. Experten wie Helena Wisbert sehen darin eine Korrektur, da der Plan, den Durchschnittspreis auf 100.000 Euro zu steigern, nicht funktioniert habe. Dennoch bleibt der Fokus auf profitablen Hochpreismodellen.

Zukunftsperspektiven und Herausforderungen

Mercedes plant bis 2027 40 neue Modelle, darunter bereits 2025 gestartete wie CLA, GLB und GLC. In China, einem Schlüsselmarkt, ist die elektrische S-Klasse EQS jedoch schlecht angekommen, was problematisch ist, da E-Autos dort über 50 Prozent der Neufahrzeuge ausmachen. Källenius bekennt sich weiterhin zur klimaneutralen Mobilität als langfristiges Ziel, nachdem zuvor die "Electric Only"-Strategie korrigiert wurde.